El gigante de la comida rápida, McDonald’s, no solo está cambiando sus menús, sino que también está alterando la forma en que se presentan sus rótulos para su campaña solidaria anual, el McHappy Day. En un giro innovador, la marca ha decidido utilizar la herramienta más visible de sus establecimientos, los rótulos luminosos, para destacar la naturaleza benéfica de esta jornada dedicada a recaudar fondos para la Fundación Ronald McDonald.

En esta ocasión, la estrategia de McDonald’s va más allá de sus hamburguesas Big Mac y los peluches que se ofrecen durante el McHappy Day. La marca ha tomado la iniciativa de cambiar temporalmente la iluminación de sus rótulos, dejando que solo cuatro letras brillen en la oscuridad de la noche: «Dona». Este cambio visual no solo es un juego de luces, sino un mensaje poderoso que invita a la acción solidaria y destaca el propósito benéfico de esta jornada especial.

En un emotivo spot publicitario, la marca muestra el trabajo de los operarios cambiando los rótulos de los establecimientos, mientras en el interior se anuncia la celebración del McHappy Day y se explica a los clientes cómo pueden contribuir simplemente eligiendo su menú. La campaña no solo busca promover la compra de productos sino también impulsar la participación activa de los clientes en la causa.

El objetivo claro de esta iniciativa es financiar el mantenimiento de una Casa Ronald McDonald durante un año. Estas casas juegan un papel crucial al proporcionar alojamiento gratuito a familias con niños gravemente enfermos que necesitan tratamientos médicos lejos de sus hogares. Los fondos recaudados durante el McHappy Day, provenientes del 100 % de las ventas de Big Mac y los peluches exclusivos, se suman al 0,1 % de las ventas anuales de McDonald’s y las donaciones de los clientes para mantener estas casas que brindan apoyo y refugio en momentos difíciles.

Esta iniciativa solidaria muestra cómo una marca reconocida a nivel mundial como McDonald’s no solo puede influir en los hábitos de consumo, sino también en generar un impacto positivo en la sociedad. Al utilizar sus rótulos, una de sus herramientas de marketing más visibles, para difundir un mensaje altruista, McDonald’s demuestra su compromiso con la responsabilidad social y su apoyo continuo a causas benéficas que marcan la diferencia en la vida de muchas familias.